La falacia de la racionalidad su impacto en el comportamiento del consumidor = Fallacy of the consumer rationality and its impact at the consumer behavior

Abstract

O artigo aborda a forma como o consumidor interage com uma economia de livre mercado e em que suposições baseiam-se as suas decisões de operação comercial. Baseado na racionalidade e nos princípios da Teoria dos Jogos, que objetivam estudar o porquê do comportamento dos indivíduos frente às compras e negociações.